NEWSJACKING
Was bringt mir Newsjacking?
Newsjacking ist eine großartige Möglichkeit, den Bekanntheitsgrad deiner Brand in nur kurzer Zeit zu steigern. Eilmeldungen und andere tagesaktuelle Nachrichten bieten die ständige Gelegenheit, das Geschehen mit wertvollen, zusätzlichen Inhalten in Bezug auf deine Brand zu ergänzen. Mit relativ geringem Aufwand kann Newsjacking zu einer qualitativ hochwertigen Berichterstattung über relevante Themen, inklusive deiner Brand, in den reichweitenstärksten Zielmedien führen. Das Wichtigste ist nur, dass du schnell bist!
Wie setzen wir bei ABCD Newsjacking um?
Bei ABCD haben wir eine gemeinsame Leidenschaft für tagesaktuelle Nachrichten. Wir verfolgen die Nachrichtenagenda konstant und sind stets bereit zu reagieren, wenn sich eine großartige Gelegenheit bietet mit Newsjacking anzugreifen. Wir haben bereits mit Marken aus zahlreichen Branchen zusammengearbeitet, von Gesundheit über Fintech bis Logistik, E-Commerce und viele andere. Daher haben unsere Medienexperten einen breiten Überblick, auch über Fachmedien, und verfolgen die Nachrichtenagenda auch über den Tellerrand der Mainstream- und Verbrauchermedien hinaus.
Social Listening: Um unsere Aufmerksamkeit zu kanalisieren, verwendet das ABCD-Team Social Listening-Tools wie Buzzsumo und Talkwalker Alerts, um eine breite Palette an relevanten Buzzwords zu beobachten. So erfahren wir jederzeit von Entwicklungen und Ereignissen, die für unsere Kunden relevant sind, und können bei der passenden Gelegenheit schnell reagieren.
Online- und Printmedien: Als PR-Agentur verbringen wir täglich viel Zeit damit, Online- und Printmedien zu analysieren, Trends und Diskussionen zu beobachten und neue Medienkontakte zu knüpfen. Dieses zeitliche Investment kannst du für deine Brand nutzen und mit Newsjacking in Online- und Printmedien für Aufmerksamkeit sorgen.
Branchenanalyse: Eine der wichtigsten Aufgaben unserer engagierten Teams ist es, ein tiefes Verständnis für deine Branche, deine Brand und dein Produkt zu entwickeln. Auf diese Weise prüfen wir, was deine Konkurrenz treibt und analysieren deine relevanten Trendthemen. Nur so können wir die Möglichkeiten des Newsjacking für deine Marke besonders weitreichend ausschöpfen.
Was passiert beim Newsjacking?
Gelegenheit: Das ABCD-Team identifiziert die Gelegenheit für einen Angriff auf die Medien mit zusätzlichen, wertvollen Inhalten. Als Team diskutieren wir über das Potenzial und entscheiden, wie ein reaktiver Stunt aussehen soll.
Ideenfindung: In einem Ad hoc-Brainstorming mit unseren Newsjacking-Experten analysieren wir, mit welchen Messages wir am besten auf das Ereignis reagieren können und welche zusätzlichen Inhalte für die Berichterstatter am wertvollsten wären.
Freigabe: Sobald die Idee steht, weihen wir den Kunden ein und lassen uns den Newsjacking-Stunt freigeben. An diesem Punkt muss es schnell gehen. Der Newsjacking-Content muss oft innerhalb weniger Stunden an die Presse gehen, um seine Relevanz nicht zu verlieren. Entscheidungswege und Freigabeprozesse sind beim Newsjacking idealerweise sehr kurz und kurzfristig.
Content: Die Zeit rennt. Das Team beginnt sofort mit der Erstellung der Zusatzinformationen für die aktuelle Nachrichtenagenda. Morgen kann die News von heute schon Schnee von gestern sein.
Pitching: Sobald die Freigabe vom Kunden da ist, verbreiten wir den Stunt an so viele relevante Reporter, Redaktionen, Entscheidungsträger und Meinungsmacher wie möglich.
Reporting: Wenn alles glatt läuft, beobachten wir, wie sich sich der Stunt und die Zusatzinformationen in die Nachrichtenlage einfügt. Alle Clippings halten wir in einem automatisieren Reporting fest. So kannst du die Berichterstattung über deine Brand jederzeit verfolgen.
Case Studies
Hier ist eine Auswahl an Newsjacking-Stunts, in denen wir die Medienlandschaft kurzfristig mit wertvollen Zusatzinformationen gefüttert haben.
Objego
Mietendeckel Berlin
Was unsere Kunden über uns sagen
Wir sind stolz auf das, was wir im Bereich des Newsjacking erreicht haben, sowohl für unsere Kunden als auch für uns selbst als Agentur!
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Philip
CEO, Objego
Als Plattform für Vermieter hat ABCD die Berliner Mietpreisbremse als interessantes Themenfeld für uns identifiziert. Nachdem das Gesetz vor Gericht verhandelt wurde, haben sie vorausschauend in unserem Auftrag eine Umfrage durchgeführt, um die Meinung der Menschen dazu einzuholen. Sie verfolgten das Gerichtsverfahren aufmerksam, und als die Mietobergrenze gekippt wurde, verbreiteten sich die Ergebnisse der Umfrage rasch an die relevanten Redakteure. Innerhalb weniger Stunden veröffentlichten mehr als 30 Journalisten Artikel mit den Ergebnisse unserer Umfrage, darunter Bloomberg, Express und MSN. Großartig!
Newsjacking: Die häufigsten Fragen
Was ist newsjacking?
Unter Newsjacking versteht man die Reaktion auf eine aktuelle Meldung oder ein Ereignis in Form von kurzfristig erstellten, wertvollen Zusatzinformationen für die Presse. Newsjacking führt dazu, dass sich deine Brand ins Gespräch bringt und Aufmerksamkeit entlang einer aktuellen Debatte oder Nachricht erlangt. Newsjacking ist eine kurzfristige Marketingmaßnahme, die wenig Budget bedarf und dein Unternehmen zum Thought Leader aufsteigen lassen kann.
Wie gelingt Newsjacking?
Agilität: Wir lieben Newsjacking und nutzen die Maßnahme auch im eigenen Namen gern. Schnelligkeit ist für erfolgreiches Newsjacking unerlässlich und unsere Agilität und Flexibilität ist unsere größte Stärke. Wenn sich am Morgen eine optimale Nachrichtenlage ergibt, sind wir im besten Fall schon am Mittag draußen an den Medien und über diese am Publikum.
Vorbereitung: Es ist fast unmöglich genau vorherzusagen, welche Nachrichtenlage sich ergeben wird. Es gibt jedoch immer auch die Möglichkeit wertvolle Zusatzinformationen für Termine zu bieten, die in den Nachrichten garantiert viel Aufmerksamkeit erlangen und bereits Wochen vorher feststehen. Dazu gehören zum Beispiel Events wie Olympia, Weltmeisterschaften, Festivals, Preisverleihungen, Konferenzen, Politikgipfel, Filmpremieren und natürlich Ferienzeiten und Feiertage - allen voran Weihnachten. Newsjacking in diesen Fällen ist durchaus weniger spontan und kann sehr gut ausgiebig vorbereitet werden mit teilweise ähnlich guten Ergebnissen wie beim spontanen Newsjacking.
Medienkompetenz: Wir verfügen über ein umfangreiches Netzwerk aus Redaktionen, Journalisten und Meinungsmachern sowie über weitreichenden Kenntnisse über traditionelle und neue Medien, die Arbeitsweise der Presse und welche Inhalte Nachrichtenwert haben und welche nicht. Wir sind hervorragend darin, relevante Redakteure zur richtigen Zeit am richtigen Ort anzusprechen. Das ist einer der Gründe, warum wir kontinuierlich sehr gute Ergebnisse erzielen.
Was sind die kurzfristigen Vorteile von Newsjacking?
Kurzfristig wird ein erfolgreicher Newsjacking-Stunt eine Menge Medienberichte, Reichweite und Markenbekanntheit für dein Unternehmen generieren. Er kann auch kurzfristig den Traffic auf deiner Website ankurbeln und sogar zu einem Anstieg der Verkaufszahlen führen. Journalisten und Social-Media-Nutzer werden gleichermaßen über deine Brand sprechen und deine Inhalte teilen.
Was sind die langfristigen Vorteile von Newsjacking?
Wenn Informationen aus einem Newsjacking-Stunt in einem Medienbeitrag verewigt wurde, wird er besonders häufig gelesen, denn Newsjacking betrifft am besten nur aktuell heiß diskutierte Themen. Im besten Fall generieren Newsjacking-Kampagnen zusätzlich hochwertige Backlinks und damit langfristig auch ein besseres Suchmaschinen-Rankings und steigenden organischem Traffic. Die kurzfristigen Vorteile überwiegen den langfristigen Vorteilen beim Newsjacking aber eindeutig.
Wie kann ich den Erfolg von Newsjacking messen?
Die gebräuchlichsten Messgrößen für Newsjacking sind die Reichweite, das Engagement in den sozialen Medien, die Menge der Clippings im Zusammenhang mit dem Stunt, die Qualität der Clippings und dein Webseiten-Traffic im Zeitraum des Stunts.
Wie fange ich mit Newsjacking an?
Bist du daran interessiert, diese spannende, zeitgemäße und rasante PR-Technik auszuprobieren, dann setz dich mit den Newsjacking-Experten von ABCD in Verbindung und sprich mit ihnen über das Potential von Newsjacking für deine Brand. Bereite dich vor, in dem du für sich selbst folgende Fragen beantwortest:
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Welche Nachrichtenthemen sind für meine Brand interessant, wenn ich an Newsjacking denke?
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Von welchen Themen würdest ich lieber die Finger lassen?
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Von wem sollten wir die Freigabe einholen?
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Wie können wir so schnell wie möglich reagieren?
Weitere Fragen?
Gern gehen wir weiter ins Detail per Mail oder Call. Schick uns eine E-Mail über das Kontaktformular oder sag Hallo zu unserem Chatbot! Wir melden uns noch schneller als beim Newsjacking!
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